Không hiển thị lỗ" và những lời khuyên tốt từ tài khoản TikTok của Baldur's Gate 3
Nếu bạn không phải là người sử dụng TikTok chuyên nghiệp và không đắm chìm trong bản sắc độc đáo của nó, có thể khó để thậm chí tưởng tượng cách thức chạy một chiến dịch quảng cáo hiệu quả trên nền tảng này. Sáng tỏ vấn đề đó tại GDC 2024 là Trưởng phòng nội dung sáng tạo của Larian Studio Ben Maltz-Jones, người có cái nhìn sâu sắc về những gì làm nên sức hút của TikTok và đã làm việc cho Baldur's Gate 3.
Phần lớn, sự nhất trí về điều gì hoạt động trên TikTok là tận dụng cụ thể vào các điểm mạnh của nền tảng: không chỉ tập trung vào âm thanh hoặc âm thanh đang thịnh hành, mà còn vào đối tượng và gu hài hước của nó. Để có cái nhìn về cả hai, điều quan trọng là cho bản thân thời gian để thử nghiệm những điều mới, thử nghiệm, và đôi khi thất bại. Quan trọng là phải có một nhóm quản lý, mặc dù họ có thể không hiểu rõ về TikTok, nhưng sẽ tin tưởng đủ vào bạn để tạo nội dung mà không cần phê duyệt từng chi tiết. Khi chiến, có thể nghĩ đến việc cho họ xem sản phẩm hoàn chỉnh và quan sát họ phản ứng. Có thể ngạc nhiên với bạn là điều gì họ phê duyệt và ủng hộ sau khi họ đã thấy nó hoạt động, ngay cả khi họ không necessarily "get" nền tảng này.
Xây dựng lượng người theo dõi TikTok của Larian Studio
Để giúp xây dựng số người theo dõi của Larian Studio trên TikTok, Maltz-Jones theo đuổi một số chiến lược khác nhau, trong số đó có tận dụng cộng đồng hiện có xung quanh các IP tương tự, trong trường hợp này là Dungeons & Dragons. Anh cũng nói rằng hãy xem xét những gì tài khoản khác đang làm. Đối với họ, điều này có nghĩa là xem xét tài khoản TikTok của Among Us, cũng như Wholesome Games. Làm điều này có thể giúp xác định âm điệu của bạn, học cách hỗ trợ âm điệu đó qua các định dạng khác nhau, và tìm hiểu cách sử dụng các đặc điểm phổ biến như âm thanh đang thịnh hành.
Mặc dù Maltz-Jones nói rằng anh không nhất thiết theo đuổi tăng trưởng chỉ dựa trên phân tích và những gì demografics video hiển thị, thích hơn là hoạt động theo "cảm giác," những số liệu thống kê đó có thể hữu ích trong việc cho thấy video nào thu hút ai, điều này có thể được sử dụng để ủng hộ nội dung phổ biến. Bạn cũng nên cố gắng tự chủ bằng cách ghi lại tài liệu hình ảnh của riêng mình (điều này có lẽ sẽ là phần tốn thời gian nhất của quy trình hàng tuần của bạn), vì việc phải giải thích ý tưởng và nhu cầu video của bạn cho các thành viên khác trong nhóm có thể làm chậm quá trình lại.
'"Không hiển thị lỗ"'
Bài nói chuyện đã là một kho tàng lời khuyên tuyệt vời. Một số điểm nhanh chóng được đề cập bao gồm:
Sử dụng các âm thanh đang thịnh hành để tăng cường khả năng hiển thị video của bạn.
Nhưng làm điều đó với rủi ro của riêng bạn, vì bạn có thể gặp rắc rối pháp lý. Tham khảo đội pháp lý của bạn khi cần thiết.
Bóng bóng không cần thiết! Khán giả đánh giá tính kịp thời và chân thành hơn là bóng bẩy. Đối với Larian Studios, với âm điệu đã phù hợp khá tốt với TikTok, điều này có nghĩa là quản lý tài khoản hơn như một tài khoản fan hơn là một tài khoản quảng cáo. Hỏi 'Nhưng người hâm mộ tạo ra sản phẩm này thì sao?' Họ sẽ như thế nào xem thông tin từ góc độ đó?
Hãy hài hước! Nếu bạn có thể.
Thử nghiệm! Bắt đầu đơn giản với những điều mà bạn quen biết và có thể xử lý, sau đó chuyển lên các định dạng chưa được thử nghiệm hoặc chưa được kiểm chứng.
Đặt nền tảng lên hàng đầu. TikTok có điểm mạnh riêng. Chơi vào điểm mạnh đó, thiết kế cho điểm mạnh đó và tạo nội dung cụ thể cho đối tượng đó.
Theo dõi những thành công cũng như những thất bại của bạn, bởi vì bạn học được rất nhiều từ cả hai.
Phân tích số liệu thống kê hữu ích, nhưng chúng không phải là tất cả. Để chỗ cho bản năng.
Không bao giờ khiến khán giả của bạn quay điện thoại của họ. Họ sẽ không làm điều đó.
Đừng bác bỏ ý tưởng hoặc định dạng mãi mãi; đôi khi, một số điều hoạt động tốt hơn sau này, khi trò chơi đã ra mắt hoặc nhận được nhiều sự quảng bá hơn.
Gặp khó khăn trong việc tạo ý tưởng? Duyệt ứng dụng! Cách tốt nhất để biết cách tạo nội dung TikTok là biết mọi chi tiết về TikTok.
Tương tác với đối tượng của bạn, không chỉ để tăng người theo dõi mà còn vì các cuộc trao đổi hài hước hoặc hấp dẫn có thể được sử dụng làm nội dung video trong tương lai. Baldur's Gate 3 rất phù hợp với điều này, vì fan thường hơi cay đắng.
Sử dụng hashtag một cách khôn ngoan. TikTok đề xuất chỉ sử dụng năm hashtag. Maltz-Jones khuyên bạn nên sử dụng một hashtag liên quan trực tiếp đến trò chơi của bạn, sau đó mở rộng ra các hashtag liên quan.
Và tất nhiên, phải biết giới hạn chính sách của TikTok, Maltz-Jones nói. Larian Studios đã vi phạm như thế nào? Bằng cách đăng tải cảnh quan hệ tình dục của gấu. 'Không hiển thị lỗ,' anh cảnh báo.
Crosspost hay không crosspost?
Đừng quên rằng đối với TikTok, nội dung riêng sẽ vượt trội so với việc chia sẻ và đăng lại. Video gốc, được tạo riêng cho TikTok, chỉ đơn giản là hiệu quả hơn. Bạn cũng có thể thấy rằng âm điệu hoặc chiến lược của bạn trên TikTok không hoạt động cho các nền tảng khác, như YouTube, khán giả của họ thích nhận thông tin mới hơn là được giải trí bằng một đoạn video ngắn. Thành công trên TikTok không đảm bảo sẽ thành công ở bất kỳ nơi nào khác.
Bộ làm việc hàng tuần TikTok của Ben Maltz-Jones.
TikTok không cần phải là cả cuộc đời của bạn
Quản lý TikTok và mạng xã hội có thể tốn thời gian nói chung, nhưng điều đó không có nghĩa là bạn không thể làm cho công việc của mình dễ quản lý. Tự điều chỉnh tốc độ của bạn. Trong khi TikTok khuyến nghị đăng tải 3-4 lần mỗi tuần, bắt đầu từ một lần mỗi tuần và sau đó xây dựng từ đó (anh ấy cũng nói, tuy nhiên, bạn nên không chắc chắn đăng tải ít nhất một lần mỗi tuần). Hãy nhớ rằng âm thanh đang thịnh hành có sức mạnh lớn hơn họ ban đầu có vẻ, điều này có nghĩa là bạn có thể lên kế hoạch trước và không cần phải vội vàng tạo nội dung chỉ để đăng một cái gì đó sử dụng một âm thanh đang thịnh hành một cách kịp thời.
Và quan trọng nhất, hãy nhớ rằng trong khi không phải ai cũng là Baldur's Gate 3, bất cứ ai cũng có thể thành công trên TikTok nếu họ biết điểm mạnh và điểm yếu của nền tảng. 'Thực hiện theo cách của TikTok,' anh ấy nói, và bạn có thể tìm ra một chiến lược phù hợp cho trò chơi của bạn.
