Hãng đồ chơi Mattel đang trở thành một nhà phát hành game di động
Hãng đồ chơi Mattel, nổi tiếng với các dòng sản phẩm như Hot Wheels, Thomas the Tank Engine, và Barbie, đang bước vào lĩnh vực phát hành game. Sau vài năm chuẩn bị đối tác cấp phép trong các trò chơi như Forza Horizon 5, Roblox, và World of Tanks, công ty đã thông báo sẽ bắt đầu phát hành các trò chơi di động tự làm là một phần của việc mở rộng "mạng lưới nhà phát triển toàn cầu" của mình.
Một người phát ngôn của Mattel xác nhận với Game Developer rằng mặc dù công ty bắt đầu kinh doanh phát hành game trên các nền tảng di động, nhưng có ý định mở rộng ra PC và console trong tương lai.
Trong một cuộc phỏng vấn, giám đốc toàn cầu về game kỹ thuật số của Mattel, Mike DeLaet chia sẻ thêm chi tiết về sáng kiến này, giải thích rằng anh và đội ngũ của mình muốn hỗ trợ trực tiếp cho các nhà phát triển làm việc với các thương hiệu dựa trên đồ chơi.
"Chúng tôi sẽ thực hiện phát triển chung, cho phép một trò chơi mới mỗi năm và sau đó tự phát hành các trò chơi", anh ấy nói thêm rằng công ty đang tiến hành tạo nên một đội ngũ nội bộ dành riêng để hỗ trợ nỗ lực này.
Công ty sẽ chủ yếu nhắm đến một đối tượng người chơi từ 13 tuổi trở lên, với một số ứng dụng dành cho trẻ em như Thomas & Friends: Let's Roll vừa được thông báo cũng đang được phát triển.
DeLaet thể hiện sự quan tâm trong việc hợp tác với các nhà phát triển để tạo ra các thương hiệu game video ban đầu có thể biến thành một dòng đồ chơi vật lý, nhưng cho biết hiện nay nỗ lực là để tạo ra một "luồng mới" cho các thương hiệu đã tồn tại.
Có đủ game video cho Mattel không?
Sự mở rộng của Mattel vào việc phát hành game video đến vào thời điểm thú vị đối với hãng đồ chơi và ngành công nghiệp game. Công ty đang trên đà thăng hoa từ bộ phim Barbie 2023, một bộ phim đầy bất ngờ đã làm tăng sự quan tâm vào búp bê mẫu của họ. Đồng thời, ngành công nghiệp game đang trải qua một hạn chế kinh tế đau đớn, khiến hàng nghìn nhà phát triển mất mạng sống và đặt ra những câu hỏi chân thật về việc đầu tư quá mạnh vào thị trường game.
Chính DeLaet cũng lạc quan về việc đầu tư của Mattel, nhận xét rằng CEO Ynon Kriez đã nói với anh rằng mở rộng này là "ưu tiên hàng đầu" của công ty. "Chúng tôi đang phát triển và chúng tôi đang tuyển dụng nhân sự," anh nói. "Tôi hy vọng ngành sẽ phục hồi nhanh chóng... Tôi tin chắc vào việc mở rộng cả cái bánh, không chỉ là một phần của Mattel. Bất kỳ điều gì chúng tôi có thể làm để giúp kéo dài cái bánh là một điều tuyệt vời cho cả ngành công nghiệp."'
Việc Mattel đẩy mạnh vào việc phát hành game video có thể là một cơ hội tốt cho ngành đồ chơi và ngành công nghiệp game, nhưng việc tham gia của họ cảm thấy tương tự với vị trí văn hóa của công ty sau bộ phim Barbie.
Họ sở hữu các dòng đồ chơi mà khán giả yêu thích, nhưng vẫn còn một câu hỏi mở liệu các nhà điều hành của họ có hiểu rõ tại sao họ được yêu mến hay không.
