Bernstein nói rằng số lượng người đăng ký tại Ấn Độ của Netflix 6,5 triệu bị đánh bại bởi Prime Video và Disney
Theo báo cáo gửi đến khách hàng vào thứ Năm của AllianceBernstein, mặc dù ông lớn truyền hình quốc tế Netflix liên tục giảm giá đăng ký tại Ấn Độ, nhưng họ chưa thành công trong việc mở rộng kinh doanh tại đất nước này.
Công ty truyền hình Mỹ có khoảng 6,5 triệu người đăng ký tại Ấn Độ, trong khi Prime Video có 20 triệu người dùng trên thị trường Nam Á, các nhà phân tích viết. Disney+ Hotstar tiếp tục chiếm lĩnh thị trường với hơn 40 triệu người đăng ký.
AllianceBernstein cho rằng sự tăng trưởng chậm của Netflix tại Ấn Độ là do thiếu nội dung địa phương, chỉ có 12% số tiêu đề mà công ty truyền hình quốc tế cung cấp tại đất nước này là nội dung địa phương. So với đó, khoảng 60% của tài liệu video của Prime Video tại Ấn Độ là bằng ngôn ngữ địa phương.
Sự chào đón kém ở Ấn Độ diễn ra mặc dù Netflix liên tục giảm giá tại đất nước này trong khi họ gần như tăng giá ở tất cả các thị trường chính khác. Trong tháng Tám, Netflix đã ký một thỏa thuận “đầu tiên trong loại” với Jio Platforms, nhà khai thác viễn thông lớn nhất Ấn Độ, để gói dịch vụ truyền hình với các gói trả trước của nhà mạng.
“Có lẽ bài học từ Ấn Độ chỉ ra cần phải có một mật độ cao hơn của nội dung bằng ngôn ngữ địa phương như chúng tôi đã mô tả ở trên, nhưng cũng như một sự nhận thức rằng ở nhiều thị trường mới nổi, giá trị ít liên quan đến so sánh với các dịch vụ truyền hình khác và nhiều hơn liên quan đến giá thấp hơn của TV tuyến tính hoặc video Internet. Ấn Độ, ví dụ, có lẽ là thị trường lớn nhất của YouTube và một khu vực tăng trưởng quan trọng cho các tên gọi truyền thông xã hội,” các nhà phân tích viết.
Netflix không đáp ứng ngay lập tức yêu cầu bình luận.
Disney’s Hotstar vẫn tiếp tục chiếm ưu thế so với các đối thủ của mình tại Ấn Độ, nhờ vào dịch vụ phát sóng cricket của mình, luôn thu hút hàng triệu khán giả trực tiếp trong các trận đấu. Nền tảng này thậm chí cung cấp phát sóng miễn phí của ICC Cricket World Cup đang diễn ra, một sự kiện kéo dài hơn 45 ngày, miễn phí cho tất cả người dùng di động. JioCinema, dự án mới nhất của tỷ phú Mukesh Ambani, đang lấy ý tưởng từ chiến lược của Disney — mua lại quyền phát sóng các trận đấu cricket quan trọng — và ngày càng trở thành một đối thủ đáng gờm.
