Fashion

Trên thực tế, việc podcast của Joe Rogan không còn độc quyền trên Spotify cũng tốt

Bắc Âu Mashi Tuesday, May 28 2024

Spotify đã gia hạn hợp đồng với podcaster Joe Rogan vào cuối tuần này, nhưng có một điều khác biệt. Sau gần bốn năm, “The Joe Rogan Experience” không còn là podcast độc quyền trên Spotify.

Điều này có vẻ như một sự nhượng bộ từ phía Spotify, khi các thỏa thuận độc quyền đã lâu đã trở thành một phần của chiến lược của công ty. Ngay từ đầu trong hành trình sở hữu podcast, Spotify đã mua các studio phổ biến như Gimlet và Parcast. Theo thời gian, Spotify đã biến các chương trình của các studio này thành độc quyền, vì vậy chúng không còn sẵn có trên bất kỳ ứng dụng nào khác - nhưng khoảng bốn năm sau, chiến lược này đang thay đổi. Bây giờ, Spotify có thể được hưởng lợi nhiều hơn từ việc bán quảng cáo trên những chương trình này hơn là từ việc góc nhốt người nghe vào việc tải Spotify.

Theo một tuyên bố từ các công đoàn của những người làm việc tại Gimlet và Parcast, chiến lược này để chuyển đổi người nghe từ các nền tảng podcast khác chưa bao giờ hoạt động tốt. Một số chương trình đã mất hơn ba phần tư khán giả của mình sau khi chuyển đổi để trở thành độc quyền trên Spotify.

Hiểu được rằng chiến lược podcast của Spotify đang thay đổi vì nó không hiệu quả. Nền tảng đã thực hiện nhiều thỏa thuận mua lại các công ty khởi nghiệp podcast trị giá hàng trăm triệu đô la mỗi công ty, sau đó đầu tư vào các thỏa thuận có chi phí lớn với các nhân vật nổi tiếng như Barack và Michelle Obama, và Meghan Markle và Hoàng tử Harry. Cặp đôi hoàng gia chỉ sản xuất 12 tập của một podcast, nhưng được đồn là đã được trả hơn 20 triệu đô la. Những quyết định kinh doanh tồi tệ này đã làm tức giận những podcaster, họ theo dõi khi công ty được cho là đã cách mạng hóa podcasting tiến hành ba vòng sa thải trong một năm.

“The Joe Rogan Experience” là một phần độc đáo trong danh mục của Spotify, mặc dù (và không cần phải bắt đầu nói về việc Joe Rogan lặp đi lặp lại việc ủng hộ thông tin thiệt hại). Vào năm 2022, chương trình có khoảng 11 triệu người nghe mỗi tập. Kể từ khi đến Spotify vào năm 2020, chương trình của Joe Rogan đã là podcast được nghe nhiều nhất trên nền tảng mỗi năm. Nếu việc độc quyền không mang lại lợi nhuận như Spotify hy vọng, thì việc thử một cách tiếp cận khác là hợp lý.

“Giá trị thực sự của mối quan hệ giữa Spotify và Joe Rogan là việc trở thành đơn vị quảng cáo độc quyền của anh ấy,” Amanda McLoughlin, Giám đốc điều hành của Multitude Productions, người quản lý việc bán quảng cáo cho hơn 25 podcast, cho biết. “Ép buộc các công ty muốn mua quảng cáo trên chương trình Joe Rogan phải thực hiện qua Spotify có thể mang lại lợi nhuận hơn là ép buộc người nghe của anh ấy sử dụng ứng dụng của họ. Tôi nghĩ họ đã khám phá ra điều đó qua kỳ thời hạn hợp đồng đầu tiên và sẵn lòng để gỡ bỏ quyền độc quyền của nền tảng để giữ lại quyền quảng cáo độc quyền,” cô nói với TechCrunch.

Trong cách năm năm qua, Spotify đã biến mình trở thành điểm dừng chân duy nhất cho việc sản xuất podcast thông qua các thỏa thuận mua lại trị giá hơn 1 tỷ đô la kết hợp. Spotify sở hữu quá trình sản xuất tạo ra podcast từ đầu đến cuối - bạn có thể thu âm, chỉnh sửa, phân phối và kiếm tiền từ podcast của mình thông qua công nghệ mà Spotify đã mua từ Anchor, Megaphone và các công ty khác. Trong trường hợp của những chương trình siêu bom tấn này, chương trình quảng cáo tự động mời nhận được của Spotify đang rất quan trọng, vì nó cho phép Spotify chiếm một phần lớn doanh thu quảng cáo.

Trong chương trình quảng cáo tự động, doanh thu quảng cáo được chia đều 50-50 giữa Spotify và người làm podcast. Trên một chương trình như của Joe Rogan, đó là một khoản tiền lớn. Trong ngành podcast, các thỏa thuận này đôi khi được thiết lập như việc cung cấp cho người tài năng một tiền tương đương với doanh thu quảng cáo. Vì vậy, có khả năng rằng Spotify đang trả cho Joe Rogan một khoản tiền lớn trong ngắn hạn với hy vọng rằng công ty sẽ kiếm được nhiều tiền hơn thông qua việc chiếm một phần lớn từ doanh thu quảng cáo trong dài hạn. Spotify từ chối bình luận về bản chất của thỏa thuận.

Cùng một lý lẽ có thể áp dụng cho các podcast hàng đầu khác đang thoát khỏi sự độc quyền với Spotify, như “Call Her Daddy.” Khi người dẫn chương trình Alex Cooper tiếp cận cuối thỏa thuận ba năm, 60 triệu đô la với Spotify, cô ấy cũng đã ký một thỏa thuận mới cho phép cô ấy xuất bản chương trình của mình trên các nền tảng khác. Tuy nhiên, Spotify vẫn giữ quyền độc quyền cho phiên bản video của podcast. Giống như “The Joe Rogan Experience,” Spotify có thể kiếm được nhiều tiền hơn bằng cách bán quảng cáo trên “Call Her Daddy” hơn là giữ lại quyền xuất bản độc quyền.

Việc cắt bỏ tính độc quyền từ hợp đồng với Rogan cũng có thể giúp cải thiện danh tiếng của Spotify, như một tác dụng phụ kỳ lạ. Spotify vẫn phải đối mặt với đạo đức của việc tài trợ cho một podcaster thảo luận về hợp nhất và ảnh hưởng mối quan hệ với các nghệ sỹ như Joni Mitchell và Neil Young, họ đã rút nhạc của mình khỏi Spotify để phản đối (đáng ngạc nhiên, việc Joe Rogan phổ biến thông tin sai lệch về coronavirus không có tác động cụ thể nào đối với kinh doanh của Spotify).

Spotify từ chối chia sẻ chi tiết cụ thể về thỏa thuận mới với Rogan. Nhưng một đại diện của Spotify cho biết với TechCrunch rằng công ty sẽ “xử lý việc phân phối và quảng cáo mà sẽ tối ưu hóa cho sự phát triển trong tương lai.”

Kể từ khi podcast đã có mặt trên Spotify, lượng nghe podcast tổng cộng tăng 232%, nhưng sự tăng này cũng có thể phản ánh các đầu tư rộng lớn khác của Spotify trong không gian này.

“Do sự gia tăng mạnh mẽ này, Spotify đã thu hút một loạt người quảng cáo đã thúc đẩy sự tăng trưởng 80% trong doanh thu vào năm 2023 so với năm 2021, bao gồm một tăng trưởng 45% trong doanh thu vào năm 2023 cho chương trình,” công ty viết trong một email gửi tới TechCrunch.

Việc Joe Rogan không còn độc quyền có thể không tốt cho xã hội... nhưng có thể tốt cho cánh dưới dưới của Spotify.