Netflix dự kiến ​​konkurrere med Google và Amazon bằng cách xây dựng máy chủ quảng cáo của riêng mình

Netflix đã thông báo trong buổi trình bày Upfronts vào thứ Tư rằng nó đang ra mắt nền công nghệ quảng cáo riêng chỉ một năm và nửa sau khi bước vào lĩnh vực quảng cáo. Sự chuyển động này đặt nó vào cuộc đua với các đối thủ lớn trong ngành có máy chủ quảng cáo, như Google, Amazon và Comcast.

Thông báo đánh dấu một sự chuyển động quan trọng trong cách tiếp cận quảng cáo của ông lớn phát sóng này. Ban đầu, hãng đã hợp tác với Microsoft để phát triển công nghệ quảng cáo của mình, giúp Netflix nhanh chóng bước vào lĩnh vực quảng cáo và bắt kịp với các đối thủ như Hulu, có máy chủ quảng cáo riêng của mình từ hơn một thập kỷ trước.

Với việc ra mắt công nghệ quảng cáo riêng của mình, Netflix sẵn sàng kiểm soát đầy đủ tương lai quảng cáo của mình. Động thái chiến lược này sẽ giúp công ty tạo ra trải nghiệm quảng cáo cá nhân hóa và nhắm mục tiêu hợp với cơ sở người dùng khổng lồ của mình gồm 270 triệu người đăng ký.

“Mang công nghệ quảng cáo của chúng tôi đến trong nhà sẽ giúp chúng tôi điều hành kế hoạch quảng cáo với cùng một mức độ xuất sắc đã làm cho Netflix trở thành lãnh đạo trong công nghệ phát sóng ngày nay,” Amy Reinhard, Tổng giám đốc quảng cáo của Netflix cho biết. “Chúng tôi rất chiến lược về cách chúng tôi trình bày quảng cáo vì chúng tôi muốn các thành viên của chúng tôi có một trải nghiệm tuyệt vời. Chúng tôi tiến hành nghiên cứu sâu về người tiêu dùng để đảm bảo chúng tôi luôn vượt lên trên sự cạnh tranh, mang lại cơ hội tốt hơn cho các thành viên và các thương hiệu.”

Netflix không nói rõ nền giải pháp trong nhà của mình sẽ thay đổi cách quảng cáo được phân phối, nhưng có khả năng nó sẽ dời khỏi quảng cáo tổng quát. Theo Financial Times, Netflix muốn thử nghiệm với các chiến dịch “tập trung vào các tập phim”, trong đó bao gồm một loạt quảng cáo kể một câu chuyện thay vì phát các quảng cáo lặp lại.

Trong buổi trình bày, Netflix cũng thông báo rằng nó sẽ mở rộng khả năng mua sắm của mình vào mùa hè này, bây giờ bao gồm The Trade Desk, Google’s Display & Video 360 và Magnite là đối tác. Đáng chú ý, đối thủ Disney+ cũng có một hợp đồng quảng cáo với The Trade Desk.

Netflix cũng ca ngợi sự thành công của mức hỗ trợ quảng cáo của mình, báo cáo rằng 40 triệu người dùng hàng tháng trên toàn cầu chọn kế hoạch này. Mức hỗ trợ quảng cáo có khoảng 5 triệu người dùng trong vòng sáu tháng sau khi ra mắt.