Fashion

Netflix Games thu hút sự chú ý với việc cài đặt tăng 180% so với cùng kỳ năm 2023, nhờ GTA và các tựa game khác

Bắc Âu Mashi Sunday, May 26 2024

Cách đây hơn hai năm, Netflix đã thông báo sẽ bắt đầu vào một ngành kinh doanh mới: game. Trên thị trường game di động chủ yếu được thống trị bởi các mô hình kinh doanh miễn phí và hỗ trợ quảng cáo, kế hoạch của Netflix là làm cho game của mình miễn phí mà không có quảng cáo hoặc mua trong ứng dụng. Có vẻ như mưu đồ này hiện đang bắt đầu đem lại kết quả. Năm 2023, lượt tải game của Netflix tăng hơn 180% so với cùng kỳ năm trước, theo ước tính từ công ty thông tin thị trường Sensor Tower. Tổng cộng, các game đã được tải xuống 81,2 triệu lần trên toàn cầu trên App Store và Google Play vào năm 2023, trong đó quý IV chiếm khoảng 53% trong số các lượt tải đó.

Điều này tăng lên từ 36% số lượng game của Netflix trong năm 2022 được tạo ra từ việc cài đặt quý IV, dữ liệu chỉ ra. Trong năm 2022, các game của Netflix đã được tải xuống 28,7 triệu lần, và vào năm 2021, 5,2 triệu lần, Sensor Tower ước tính.

Ban đầu chỉ là một nỗ lực nhỏ thấy Netflix xây dựng một danh mục với nhiều trò chơi giải trí và những trò chơi liên quan đến các bộ phim truyền hình hot của Netflix, như “Stranger Things,” công ty sau đó bắt đầu mua các studio game, bao gồm Night School Studio (phát triển “Oxenfree”) vào năm 2021, theo sau bởi Spry Fox (tập đoàn game cozy), Next Games của Phần Lan (phát hành tựa game “Stranger Things”), và Boss Fight Entertainment của Texas, do những cựu nhân viên của Zynga Dallas và Ensemble Studios sáng lập.

Mục tiêu là phát triển nhanh chóng một danh mục game phù hợp với sở thích và ưu tiên thể loại của game thủ di động.

Với các thương vụ mua bán, Netflix cũng đã thành lập studio trên khắp thế giới, cùng với các studio nội bộ của mình, bao gồm một vị trí ở Helsinki do một cựu PG của Zynga dẫn dắt và một tại Nam California do Chacko Sonny, cựu sản xuất điều hành trên Overwatch từ Blizzard Entertainment, dẫn dắt.

Với việc công ty bắt đầu nhìn vào game đám mây như một bước chân tiếp theo, nó vẫn tiếp tục thu hút trên mặt trước di động. Mặc dù chỉ ra mắt giữa năm ngoái, giấy phép mới nhất của Netflix, Grand Theft Auto: San Andreas, đã trở thành trò chơi được tải xuống nhiều nhất từ trước đến nay của dịch vụ phát sóng này. Nó cũng đạt được số lượt tải xuống lớn nhất trong một tháng duy nhất trên toàn bộ danh mục game, theo công ty thông tin ứng dụng di động Appfigures. Ngoài ra, GTA: Vice City là trò chơi được tải xuống nhiều thứ sáu của Netflix trong năm 2023, và GTA III là trò chơi được tải xuống nhiều thứ mười một của năm, dữ liệu của Sensor Tower chỉ ra.

Các trò chơi GTA đã trở thành một thành công ngay từ phút đầu, với tất cả ba tựa game này cộng lại đạt hơn 6,4 triệu lượt tải xuống trong chưa đầy một tuần sau khi xuất hiện trên Netflix. Tổng cộng, bộ ba trò chơi GTA tạo ra khoảng 17% lượt tải xuống game của Netflix trong năm 2023, chứng tỏ được nhận định của khán giả di động — và có thể là một lý do để duy trì đăng ký Netflix để truy cập miễn phí. Số lượt tải xuống hàng tháng đã tăng ba lần cho danh mục game của Netflix vào tháng Mười Hai sau khi tăng gấp đôi vào tháng Mười Một, Appfigures lưu ý.

Nhờ vào sự phổ biến của các tựa game GTA, thể loại “Hành động” là thể loại game phổ biến nhất của Netflix, nhưng khán giả game của Netflix không chỉ quan tâm đến một loại game. Thể loại phổ biến thứ hai của họ là “Lifestyle” gaming, nhờ vào những trò chơi “Too Hot to Handle” mà cung cấp nửa số lần tải xuống của thể loại Lifestyle, dữ liệu của Sensor Tower cho thấy.

“Puzzle” games là thể loại thứ ba, do tựa game phổ biến thứ hai của Netflix, thể loại game truyền thuyết về cổ tích Storyteller, được ra mắt vào tháng Chín năm 2023, đã đạt 10% lượt tải xuống của game của Netflix trong năm qua, Sensor Tower cho biết. Tựa game ban đầu ra mắt trên PC và Nintendo Switch vào đầu năm với giá 10 đô la. Vì giá thấp nhất của gói đăng ký Netflix là 6,99 đô la mỗi tháng, dịch vụ game có thể hấp dẫn người tiêu dùng thường tìm kiếm nhiều tựa game để chơi trong suốt năm.

Do thời điểm phát hành GTA: San Andreas, Storyteller cũng đã trở thành trò chơi được tải xuống nhiều nhất cho tháng Mười Hai năm 2023, vượt qua GTA: San Andreas khoảng 500.000 lượt cài đặt, Appfigures ghi chú.

Nhiều trò chơi của Netflix được liên kết với các bộ phim truyền hình của họ — như “Stranger Things,” có bộ game riêng và xuất hiện trong phiên bản của Netflix của trò chơi dân gian phổ biến “Heads Up!” Các tựa game khác có thể chuyển đổi thành game bao gồm “The Queen’s Gambit,” “Too Hot to Handle,” “Money Heist,” “Shadow & Bone,” “Love Is Blind” và “Narcos. Nhưng nhiều tựa game khác được cấp quyền hoặc mua lại không liên quan đến chương trình của Netflix.

Ví dụ, một trò chơi được tải xuống nhiều nhất khác là “SpongeBob: Get Cooking,” một trò chơi quản lý thời gian giải trí dựa trên bộ phim hoạt hình phổ biến. Dựa trên phân tích của Appfigures, các tựa game GTA, Storyteller và Football Manager cũng đang thêm hàng triệu lượt tải xuống, cho thấy rằng việc kết hợp với chương trình truyền hình của Netflix không cần thiết để có sự thành công trong game. Nó cũng thấy tựa game phòng thủ tháp Bloons TD 6 là một trong những tựa game được tải xuống nhiều nhất vào mùa thu năm ngoái. Tuy nhiên, công ty cảnh báo rằng sự tăng đột ngột trong lượt tải xuống đến sau “nhiều tháng đọng đầy,” cho thấy rằng Netflix có thể cần các phiên bản mới thường xuyên và sự quảng bá liên tục để duy trì động cơ game của mình.

Năm ngoái, họ đã làm việc với mục tiêu đó với việc phát hành 40 tựa game, bao gồm các tựa game phổ biến như “Monument Valley” và hai tựa game phát triển bên trong, “Oxenfree II: Lost Signals” và “Netflix Stories: Love Is Blind.” Họ cũng bắt đầu thử nghiệm chơi game trên TV tại Mỹ, Anh và Canada, và đề xuất game cá nhân trong ứng dụng của mình.

Nhưng lượt tải game hàng ngày sau các phiên bản của GTA đang giảm dần. GTA: San Andreas đã có 1 triệu lượt tải xuống vào ngày 16 tháng 12 năm 2023, nhưng số này đã giảm xuống dưới 100.000 vào thứ Hai tuần này, ví dụ (xem biểu đồ).

Bây giờ công ty đang xây dựng một studio AAA (ngân sách lớn) từ đầu để làm việc trên một trò chơi đa nền tảng dựa trên “IP độc đáo,” theo một bài đăng LinkedIn từ một nhà tuyển dụng Netflix cuối năm ngoái. Các nhà phát triển game sẽ làm việc với những người kỳ cựu trong ngành bao gồm Chacko Sonny, Gavin Irby, Joseph Staten, Rafael Grassetti và Jerry Edsall mà đang chiếu dẫn studio, bài đăng chú ý. Các vị trí công việc hôm nay chỉ ra các vai trò đang mở cho các nhà thiết kế gameplay và kỹ sư di động cao cấp, cho thấy tựa game sẽ là một trò chơi đa nền tảng.

Tựa game này sẽ gia nhập với tổng cộng 89 tựa game của Netflix trên các nền tảng — một con số chắc chắn sẽ tăng trong năm 2024, như Netflix thông báo vào tháng Mười Hai rằng họ đang phát triển gần 90 tựa game khác.