Blockchain

Binance đã sản xuất nước hoa crypto trong một nỗ lực kỳ lạ để quyến rũ phái đẹp

Bắc Âu Mashi Tuesday, May 28 2024

Mùi của tiền điện tử như thế nào? Ozone, muối và rêu, theo nhận định của loại nước hoa mới của Binance, mang tên 'CRYPTO.'

Binance là sàn giao dịch tiền điện tử lớn nhất thế giới về khối lượng, nhưng đang đối diện với những thách thức nghiêm trọng. Công ty và cộng sáng lập viên Changpeng Zhao đã thừa nhận tội danh rửa tiền và đồng ý trả 4,3 tỷ USD phạt cho Bộ Tư pháp Hoa Kỳ. Cánh tay tại Mỹ của Binance, Binance.US, đã sa thải hai phần ba nhân viên và gặp sụt giảm 75% trong doanh thu giao dịch, vào thời điểm đó. Sau khi công bố, một người phát ngôn chia sẻ rằng vào tháng 2, sàn giao dịch quốc tế của Binance đã đạt đến mức giao dịch cao nhất trong vòng sáu tháng.

Trong khi đó, bộ phận tiếp thị của Binance đang giải quyết một loại vấn đề khác (một vấn đề không liên quan đến rủi ro gian lận). Để kỷ niệm Ngày Quốc tế Phụ nữ, Binance đã ra mắt chiến dịch phô trương để khuyến khích phụ nữ tham gia vào tiền điện tử thông qua sức mạnh của ... hương thơm.

'Tôi nghĩ mục tiêu của việc này là để hài hước, để vui vẻ, để thử thách ranh giới,' Phó Giám đốc Tiếp thị của Binance, Rachel Conlan, nói với TechCrunch. 'Mặc dù luôn có một số người sẽ nổi khóc, nhưng chúng tôi tin rằng điều này đang mở cửa cuộc trò chuyện theo cách đúng, và hơn nữa, chúng tôi có một đội ngũ toàn phụ nữ đã làm việc trên dự án này.'

Binance đã giới thiệu mẫu nước hoa trên X ngày hôm qua và nhận được rất nhiều phản hồi, nhiều trong số đó đều nói cùng một điều: 'hãy tưởng tượng mùi.' Câu châm ngôn này xuất phát từ một mim 4chan khiêu dâm, nhưng giống như Pepe the Frog, trò đùa đã được nhập vào trong số những người tuyên truyền tiền điện tử.

Bạn có thể đoán rằng mùi của loại nước hoa 'CRYPTO' - cũng được gọi là 'Eau de Binance' - có thể mùi như ngày cuối của một buổi hackathon căng thẳng khi không ai có thời gian để tắm. Hoặc có lẽ nó có mùi như tựa tù của Sam Bankman-Fried. Nhưng đó là loại định kiến mà Conlan đang cố gỡ bỏ để làm cho không gian tiền điện tử trở nên phong phú hơn.

Hương thơm thực sự được mô tả như sau: 'Loại nước hoa này mở đầu bằng những hương lưu khiến của ozone, muối và rêu, đánh thức bản chất của một làn gió tươi mới và đầy sức sống. Những hương giữa tiết lộ một sự pha trộn xa hoa của Oud, Quýt và các loại gỗ quý; trong khi những hương cơ bản của Hổ phách, Gỗ và Nước hoa Musk tạo nên một hương thơm ấm áp, ngọt ngào và đất đỏ, toát lên vẻ quý phái.'

Nói điều gì bạn muốn về 'Eau de Binance,' nhưng nó vẫn hơn đóng góp của ngành công nghiệp tiền điện tử vào Ngày Quốc tế Phụ nữ năm 2022, khi Bain Capital Crypto công bố đội đầu tư mới của mình bằng cách tích cực đăng tải một bức tranh ghép của bảy người đàn ông. Nhưng ngay cả khi ngày càng có nhiều phụ nữ tham gia vào ngành công nghiệp, không gian tiền điện tử vẫn gặp khó khăn trong việc xóa đi mùi tanh của một phòng thay đồ nam. Boston Consulting Group phát hiện rằng chỉ có 7% các nhà sáng lập web3 là phụ nữ và trong số các công ty khởi nghiệp tiền điện tử hàng đầu, 27% nhân viên là phụ nữ. Mối chênh lệch giới tính này cũng lan rộng tới các nhà đầu tư tiền điện tử.

Binance đã sản xuất khoảng 100 chai nước hoa, nhưng chúng không bán - thay vào đó, phụ nữ có thể thử mẫu hương tại các sự kiện tại một trung tâm thương mại ở Bahrain. Có vẻ như việc nhận một mẫu nước hoa 'CRYPTO' khi mua sắm sẽ không làm thay đổi quan điểm của phụ nữ về việc đầu tư vào tài sản kỹ thuật số. Nhưng Conlan khẳng định rằng hoạt động này là mang tính mỉa mai. Điều vụt vờ của loại nước hoa được thiết kế để thu hút mọi người ('hãy tưởng tượng mùi'), trong khi khuyến khích 5.000 phụ nữ đầu tiên hoàn thành khóa học cơ bản trên Binance Academy sẽ kiếm được 25 USD trong USDT.

Trong cuộc trò chuyện với Conlan, tôi hỏi cô ấy liệu rằng chiến dịch có thể khiến phụ nữ trở nên nhạt nhòa thành kiểu định kiến, ngụ ý rằng phụ nữ chỉ quan tâm đến những thứ nữ tính quá đà như nước hoa và mua sắm. Tôi nói với cô ấy rằng tôi không sử dụng nước hoa và tôi không biết nhiều phụ nữ nào thực sự sử dụng. Nhưng Conlan lý giải rằng hương thơm phổ biến hơn văn hóa ở Châu Âu và Trung Đông, nơi cô ấy đang sinh sống.

'Điều cuối cùng tôi không muốn cho điều này là sự đả kích. Điều tôi muốn là có sự hài hước,' Conlan nói. 'Chúng tôi đã đặt nhiều thứ về tiền điện tử như là của các anh chàng, các anh chàng của tiền điện tử, một không gian rất đàn ông chiếm ưu thế. Vì vậy, điều này liên quan đến việc mỉa mai hơn một chút và trêu chọc với hài hước, và mượn từ các mã ngành công nghiệp hương thơm và ngành công nghiệp làm đẹp, những thứ thu hút sự chú ý.'

Nếu đây thực sự là một sự châm biếm như Conlan nói, thì sự thành công của sự châm biếm phụ thuộc vào việc Binance thực sự đang nhạo báng điều gì. Liệu nước hoa này có phải là một cố gắng chân thành để giúp phụ nữ tìm hiểu thêm về tài chính, và nếu đúng vậy, chiến lược tiếp thị đó nói lên điều gì về quan điểm của công ty đối với phụ nữ? Khi đến việc đa dạng giới tính trong tài chính, giải pháp không đơn giản như một chai nước hoa tinh dầu. Nhưng thông điệp trở nên mơ hồ đến nỗi ý tưởng về nước hoa crypto có thể trở nên khích lệ nhiều hơn là hài hước.

'Chúng tôi thực sự muốn chơi với cảm xúc trong việc này,' cô ấy nói. 'Cảm giác của bạn khi bước vào tiền điện tử lần đầu tiên gợi lên cái gì và khiến bạn cảm thấy thế nào?'

Khó để vượt qua ý tưởng rằng những gì phụ nữ thực sự cần để vượt qua chủ nghĩa phân biệt giới trong công nghệ là một hơi thở của Eau de Binance. Nhưng ý định của Conlan dường như là chân thành, mặc dù dễ bị hiểu lầm.

'Chúng tôi không chỉ tham gia vào nó một lần vào năm khi chúng ta thông báo một con số dữ liệu mới hay một chiến dịch mới,' cô ấy nói. 'Đây là điều chúng tôi rất nhiệt tình ở trong một công ty, và điều chúng tôi cảm thấy mạnh mẽ là sẽ khiến ngành công nghiệp trở nên tốt đẹp hơn. Càng nhiều phụ nữ chúng ta đưa vào làm việc chuyên nghiệp ở đây, càng nhiều sản phẩm được thiết kế với cả nam và nữ trong tâm trí.'

Cập nhật, 6/3/23, 10:30 AM ET để làm rõ rằng Binance.US đã trải qua sa thải và giảm về khối lượng giao dịch và thêm thông tin bổ sung về khối lượng giao dịch quốc tế của Binance.