Amazon mua dịch vụ phát trực tuyến video ở Ấn Độ từ MX Player

Amazon đã đồng ý mua các tài sản chính của dịch vụ phát trực tuyến video Ấn Độ MX Player từ đối tác truyền thông địa phương Times Internet, bước tiến mới nhất của tập đoàn thương mại điện tử này để làm cho dịch vụ và thương hiệu của mình trở nên phổ biến ở các thành phố và thị trấn nhỏ trong thị trường quốc tế chính.

Các công ty đã đạt được thỏa thuận chính thức cho thỏa thuận vào tối thứ Tư, một nguồn tin quen biết với vấn đề cho biết với TechCrunch. Thỏa thuận này định giá MX Player dưới 100 triệu USD, xa hơn nhiều so với định giá 500 triệu USD mà công ty ghi nhận lần gần nhất khi huy động vốn, nguồn tin, người đã nói dưới điều kiện giữ bí mật vì các công ty chưa công bố chính thức thỏa thuận, nói với TechCrunch.

Amazon đang mua một số tài sản của MX Player, nhưng không phải toàn bộ công ty, mà cũng có Tencent trong số các nhà đầu tư của mình. Nhiều nhà điều hành hàng đầu của MX Player sẽ chuyển sang Amazon sau khi giao dịch kết thúc.

Thỏa thuận này kết thúc một quá trình thảo luận gần hai năm giữa hai công ty khi họ cố gắng tìm kiếm sự kết hợp giữa các tài sản của họ. Times Internet và công ty liên kết của mình Times Group đã tìm cách bán nhiều tài sản kỹ thuật số của họ trong hai năm qua.

TechCrunch đưa tin vào tháng 2 năm ngoái rằng Amazon và MX Player đang tham gia vào một thỏa thuận. Sony, đồng thời đang tìm cách sáp nhập đơn vị Ấn Độ của mình với tập đoàn truyền thông Zee, cũng đã thể hiện sự quan tâm đến việc mua MX Player, nhưng rắc rối với thỏa thuận với Zee đã làm trục trặc các nỗ lực của họ, theo nhiều nguồn tin quen biết với vấn đề.

Ở MX Player, Amazon có một đối tác phân phối và tiếp thị có thể giúp làm cho nền tảng thương mại điện tử trở nên phổ biến và đáng tin cậy hơn với công chúng ở các thành phố và thị trấn nhỏ ở Ấn Độ, một nguồn tin quen với chiến lược của Amazon, nói với TechCrunch. MX Player đặc biệt phổ biến trong các nhóm dân số như vậy, và dịch vụ thương mại điện tử của Amazon đã lâu chỉ phổ biến ở người tiêu dùng ở các thành phố đô thị. Amazon sẽ giữ thương hiệu MX Player, nguồn tin nói.

Amazon đang mở rộng các dịch vụ phát trực tuyến video của mình ở Ấn Độ để tạo tiếng vang ngoài các thành phố lớn. Công ty tính phí chỉ 9,50 USD hàng năm cho một biến thể của gói đăng ký Prime kết hợp một phiên bản của Prime Video. Đồng thời, công ty duy trì nhiều đối tác với các nhà khai thác viễn thông địa phương để kết hợp Prime Video với các gói cước của họ. Vào năm 2021, Amazon đã ra mắt dịch vụ phát trực tuyến video miễn phí thêm, nhưng có quảng cáo, tại Ấn Độ.

Một người phát ngôn của Amazon đã xác nhận rằng họ đã đồng ý mua một số tài sản của MX Player sau khi bài viết này được công bố.

'Chúng tôi luôn tìm kiếm cách giới thiệu các sản phẩm và dịch vụ mới giúp cải thiện cuộc sống của khách hàng,' một người phát ngôn của Amazon nói với TechCrunch trong một tuyên bố. 'Chúng tôi rất phấn khích được tiếp tục giải trí cho Ấn Độ với các bộ phim nội dung địa phương tuyệt vời và nội dung độc quyền có sẵn trên dịch vụ Prime Video và miniTV của chúng tôi tại Ấn Độ.'

Reliance, một trong những chuỗi bán lẻ lớn nhất của đất nước, dẫn đầu thị trường dịch vụ phát trực tuyến video tại Ấn Độ cùng với Disney. Hai công ty này đã đồng ý sáp nhập tài sản truyền thông của mình tại Ấn Độ vào cuối tháng 2. Cùng nhau, các ứng dụng của họ chiếm 55% tổng số người dùng hàng tháng của tất cả các dịch vụ phát trực tuyến video tại Ấn Độ. MX Player đã chiếm 15% thị phần, theo UBS. Netflix và Prime Video có từ 3-5% thị phần mỗi công ty, ngân hàng đầu tư nói.

Times Internet mua MX Player vào năm 2018 với giá 140 triệu USD. Ứng dụng này, có nguồn gốc từ Hàn Quốc, đã trở nên rất phổ biến tại Ấn Độ nhờ tính năng phát lại video địa phương độc đáo của nó. Tính năng này cho phép ứng dụng hỗ trợ một loạt các định dạng tập tin video, giúp nó tương thích với các điện thoại thông minh Android giá rẻ phổ biến ở các thị trường đang phát triển.

Sau khi mua, Times Internet đã thực hiện các động thái chiến lược để biến MX Player từ một ứng dụng phát lại video địa phương thành một nền tảng phát trực tuyến video toàn diện. Công ty đầu tư vào việc cung cấp ứng dụng với một loạt nội dung được cấp phép và nội dung gốc đa dạng, bao gồm chương trình truyền hình, phim và trò chơi, để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng về giải trí trực tuyến tại Ấn Độ — cũng như nhiều thị trường quốc tế, bao gồm Vương Quốc Anh và Hoa Kỳ.

Đáp ứng lệnh cấm ứng dụng video ngắn phổ biến TikTok của chính phủ Ấn Độ vào giữa năm 2020, MX Player cũng tìm cách tận dụng cơ hội và ra mắt ứng dụng video ngắn của riêng mình (gọi là MX TakaTak) để thay thế khoản trống trên thị trường. Sau đó, Times Internet đã bán ứng dụng video ngắn này cho ShareChat, một nền tảng truyền thông xã hội hàng đầu của Ấn Độ trong một thỏa thuận được định giá trên 650 triệu USD.

Times Internet chưa đáp ứng kịp thời yêu cầu để bình luận vào trưa thứ Năm.