Được tàn phá bởi việc video của mình được đăng lên trang web khiêu dâm, người sáng lập này nảy ra ý tưởng khởi nghiệp về trí tuệ nhân tạo
Dan Purcell, người sáng lập và CEO của Ceartas, nhớ lại cảm giác tàn phá khi nhận ra rằng một đối tác cũ, mà anh ta không hay biết, đã tải lên những video riêng tư, thân mật của họ lên một trang web khiêu dâm.
Trong một cuộc gọi, Purcell cho biết: “Tôi đã hẹn hò với một cô gái làm trong ngành công nghệ, và cô ấy hỏi tôi có muốn quay một số video cá nhân với cô ấy không. Khoảng bốn hoặc năm năm sau đó, tất cả những video đó đều xuất hiện trên internet, và tôi là người cuối cùng biết. Đứa bạn gái đã đẩy điện thoại qua quầy cho tôi với những video trên điện thoại. Đó thực sự là một bi kịch.”
Sau đó, Purcell tìm hiểu về các dịch vụ có thể giúp anh ta gỡ bỏ những video, nhưng hầu hết đều nhằm vào các doanh nghiệp lớn chứ không phải người sáng tạo. “Thực sự không có gì ở ngoài đó để giúp cá nhân,” anh nhớ lại.
Quyết tâm tìm ra một giải pháp để ngăn ngừa những vi phạm như vậy, Purcell đã kêu gọi cộng sự Jonny Smyth (hiện đang là CTO của startup) để xây dựng Ceartas vào năm 2021. Startup này áp dụng trí tuệ nhân tạo để tăng cường bảo vệ thương hiệu và dịch vụ chống sao chép cho người sáng tạo nội dung và thương hiệu và hiện đã huy động được 4,5 triệu USD trong một vòng gọi vốn từ Earlybird Venture Capital, cũng như Upside VC, một quỹ thành lập bởi Sidemen, một nhóm ảnh hưởng trên YouTube.
Mục tiêu của Ceartas là tự động hóa quá trình gỡ bỏ và có thể xác định deepfakes nhanh chóng. Sử dụng nền tảng trí tuệ nhân tạo độc quyền của mình, sản phẩm của công ty quét các nền tảng số để xác định nội dung không được phép, bao gồm deepfakes. Sau đó, nó loại bỏ nội dung khỏi danh sách và tự động phát hành thông báo gỡ bỏ DMCA (Digital Millennium Copyright Act) cho nội dung bị sao chép. Platform này cho biết hệ thống của họ giảm đáng kể khả năng xem thấy của nội dung gây vấn đề trên Google đến 98%.
Purcell nói rằng hiện Ceartas đang nhắm đến người dùng YouTube và Instagram, nhưng ông cũng cho biết rằng khi công ty mở rộng sang lĩnh vực doanh nghiệp, họ sẽ điều chỉnh dịch vụ để xem xét hàng hóa vật lý, chẳng hạn như hàng giả mạo. “Chúng tôi đã sử dụng người sáng tạo nội dung để xây dựng mô hình đó — về cơ bản, xây dựng một tập dữ liệu,” ông thêm.
Đặt trụ sở tại Dublin và Berlin, công ty dự định mở một văn phòng tại Los Angeles và đã ký kết các đối tác với các nền tảng như OnlyFans và Fanfix (một nền tảng kiếm tiền từ nội dung cho người sáng tạo). Ngoài việc làm việc với các ảnh hưởng như Sidemen, Ceartas đã hợp tác với các thương hiệu hàng hóa đặt nội dung của họ trên mạng xã hội.
Ceartas có bốn đối thủ chính trong lĩnh vực này: Rulta cũng cung cấp dịch vụ gỡ bỏ DMCA cho các người sáng tạo trên Twitch, OnlyFans, X, Patreon và các nền tảng khác, và BranditScan cung cấp các dịch vụ tương tự. Trong lĩnh vực bảo vệ thương hiệu B2B, Red Points tại Barcelona đã huy động được 106,6 triệu USD, và Vobile, phục vụ cho các doanh nghiệp lớn trong lĩnh vực phim ảnh và nội dung TV, đã huy động được 181,6 triệu USD.
Các công ty nộp các thông báo DMCA, đặc biệt là đến Google, được công khai xác định và đánh giá dựa trên độ chính xác của việc gỡ bỏ mà họ hỗ trợ. Thông tin này là một phần của một kho dữ liệu công cộng gọi là Báo cáo trong suốt của Google, và cũng là lưu trữ dữ liệu Lumen.
Trên Google Web (những hình ảnh bị gỡ bỏ không được đánh giá), Ceartas được xếp hạng là đã gỡ bỏ khoảng 90% đến 100% của các URL mà họ đã giải quyết. Trên chỉ số trong suốt của Google, Rulta đạt 63%, BranditScan 54%, Red Points 31%, và Vobile 42%.
Các con số này cho thấy một phương pháp được điều khiển bởi trí tuệ nhân tạo có khả năng vượt qua các phương pháp gỡ bỏ cũ trong tương lai gần.
Purcell nói, “Chúng tôi đã xây dựng ra bộ dữ liệu của chúng tôi bằng máy học. Trí tuệ nhân tạo có nhớ ngữ cảnh. Trí tuệ nhân tạo sẽ kiểm tra trang web. Nó sẽ sử dụng như OCR để nhận diện watermark, nhận diện khuôn mặt, và nếu mọi người để lại bình luận bôi nhọ hoặc bình luận khêu gợi. Nếu nó vượt quá 90%, nó sẽ tự động gửi thông báo pháp lý. Nếu nó thấp hơn 90%, nó sẽ được chuyển đến một chuyên gia bản quyền để xem xét bằng tay. Các thông báo pháp lý được viết bởi luật sư. Chúng tôi làm việc với một văn phòng luật sư tại LA có tên Morrison Cooper.”
Ông thêm rằng công ty có một bằng sáng chế dự phòng về mô hình trí tuệ nhân tạo, vì nó không phụ thuộc vào bất kỳ công nghệ của bên thứ ba nào.
Purcell nói rằng startup đã chọn làm việc với Earlybird vì firm VC đó đã tích cực tìm kiếm cơ hội đầu tư cho một công ty trong lĩnh vực bảo vệ thương hiệu. “Chúng tôi thực sự không đi ra và pitch cho họ; họ thực sự tìm chúng tôi,” ông cho biết. “Họ đã nghiên cứu điều này từ năm 2019, và họ không thể tìm thấy bất kỳ ai có thể mở rộng và tạo ra lợi nhuận từ đó. Vì vậy khi chúng tôi pitch cho họ, họ lại pitch lại chúng tôi.”
Andre Retterath, một đối tác tại Earlybird, nói trong một tuyên bố: “Qua các phương tiện truyền thông và ngành công nghiệp giải trí, cả cá nhân lẫn doanh nghiệp đều đối mặt với thách thức vi phạm bản quyền chưa từng có… Đào tạo các mô hình ngôn ngữ lớn trí tuệ nhân tạo hiện đại cũng mở ra cánh cửa cho việc sử dụng và phổ biến nội dung không được ủy quyền.”
Vòng gọi vốn gần đây cũng thu hút sự hỗ trợ từ các nhà đầu tư tư duy mới: Thomas Hesse (cựu chủ tịch của Sony Music), Andrej Henkler (10x Founders), Michele Attisani và Niccolo Maisto (Faceit), và Ryan Morrison (Evolved Talent/Morrison Cooper), cùng với các người đầu tư thiện chí khác từ các ngành công nghiệp game, tạo nội dung, âm nhạc và truyền hình.
