Bán hàng Rolex cũ tăng mạnh trên thị trường Mỹ 'chưa phát triển'
Khi cổ phiếu tăng lên mức cao kỷ lục, nhu cầu trong thị trường đồng hồ sang trọng tiếp tục ổn định sau một giai đoạn bùng nổ và suy thoái vào năm 2021-22. Đặc biệt là tại Mỹ.
Watches of Switzerland, nhà trang sức có trụ sở tại Anh với mạng lưới bán lẻ đang phát triển tại Mỹ, cho biết doanh số bán hàng tại Mỹ đã tăng 14% trong quý thứ tư của năm tài chính của mình, đưa doanh nghiệp này đạt được kết quả vượt xa dự kiến.
Giá cổ phiếu của công ty tăng 10% sau tin này.
CEO của Watches of Switzerland, Brian Duffy, cho biết doanh số bán hàng tại Mỹ đã 'đặc biệt mạnh mẽ' trong cuộc gọi với các nhà phân tích, gọi thị trường Mỹ là 'chưa phát triển.'
David Hurley, Phó Tổng Giám đốc và Trưởng khu Mỹ tại Watches of Switzerland, cho biết trong một cuộc phỏng vấn với Yahoo Finance rằng hai cửa hàng bán lẻ tại New York City của họ, thị trường mà họ mới bước vào từ năm 2019, đã tạo ra 100 triệu đô la doanh số trong năm vừa qua. Công ty đã có doanh số 880 triệu đô la tại Mỹ trong cùng giai đoạn.
Một trong những yếu tố quan trọng đưa doanh nghiệp đạt được thành công là doanh số bán hàng Rolex, đặc biệt là từ chương trình hàng cũ đã được chứng nhận (CPO). Công ty cho biết doanh thu hàng cũ và cổ xưa tổng cộng - bao gồm cả Rolex CPO - đã tăng gấp đôi trong quý thứ tư của năm tài chính so với cùng kỳ năm trước.
Kết quả tích cực từ Watches of Switzerland đến cùng với sự yếu đuối tiếp tục trong giá đồng hồ sang trọng, bao gồm cả Rolex. Theo dữ liệu từ WatchCharts, theo dõi giá cả thứ cấp cho các đồng hồ sang trọng Thụy Sĩ, giá của Rolex giảm gần 10% trong năm qua; tổng giá đồng hồ sang trọng giảm xuống 12% trong cùng giai đoạn.
Giá đồng hồ sang trọng đã đạt đỉnh vào mùa xuân năm 2022.
LEIGH ON SEA, ANH - NGÀY 08 THÁNG 01: Một chiếc đồng hồ Rolex Oyster Perpetual Submariner Date cũ được trưng bày để bán vào ngày 08 tháng 01 năm 2024 tại Leigh-on-Sea, Vương quốc Anh. (Ảnh: John Keeble/Getty Images)
Một chiếc đồng hồ Rolex Oyster Perpetual Submariner Date cũ được trưng bày để bán vào ngày 08 tháng 01 năm 2024 tại Leigh-on-Sea, Vương quốc Anh. (Ảnh: John Keeble/Getty Images) (John Keeble thông qua Getty Images)
Điều cũ trở lại là mới
Các đồng hồ cũ hiện là danh mục quan trọng thứ hai của Watches of Switzerland.
Doanh số CPO cũng giúp các nhà bán lẻ giảm bớt vấn đề liên tục trong việc bán hàng Rolex đặc biệt: cung cấp.
Hurley nói rằng kinh doanh Rolex CPO đã 'rất thành công' và cho biết việc công ty bước vào thị trường Mỹ vào năm ngoái đã '100%' giúp nâng cao kết quả trong toàn ngành.
“Điều này chắc chắn sẽ mang lại thêm sự tự tin cho mọi người và không nghi ngờ sẽ giúp tăng trưởng thị trường phụ." Hurley nói.
Công ty cho biết với các nhà phân tích tuần trước rằng tăng trưởng trong danh mục đã là 'mũi nhọn→ và nói rằng đến cuối năm sau, doanh số bán hàng Rolex CPO có thể tiệm cận 20% doanh số của công ty.
CEO Duffy nói với các nhà phân tích rằng công ty vẫn 'hài lòng với sự hỗ trợ mà chúng tôi đang nhận được cho các dự án mà chúng tôi đang thực hiện và những gì đang diễn ra trong ngành hàng hóa tổng hợp.'.
Các dự án đó, đặc biệt là liên quan đến việc tiếp tục tăng trưởng trên thị trường Mỹ.
"Khi bạn nhìn vào thị trường đồng hồ rộng lớn, Mỹ có lẽ là thị trường ổn định nhất đó," Hurley nói.
